经济要发展,夜晚就要嗨
发布时间:2022-05-17 10:43:10      点击次数:145

经济要发展,夜晚就要嗨。


      那什么是“夜游经济”?当然不是夜间简单的人群聚集;形成夜游经济,首先要解决在哪儿游,其次是晚上要看的见到的了,然后要有核心吸引物,要产生消费。夜游经济的形成,

      一是要:依托一定存量客源资源具有基本旅游休闲要素的物理空间载体;

      二是要:晚上看的见,到得了;

      三是要:有核心吸引物;

      四是要:产生消费;

要形成夜游经济,这四大要素缺一不可。


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夜游的物理和空间载体

夜游的核心问题,是去哪儿游?夜游自然不能像白天那样纵横驰骋,夜游一般锁定在有限的空间和时间范围内。

那么,夜游到底依托什么样的空间和物理载体呢?


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我认为主要个类型:


一是文化遗产相关项目,如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有文化IP,一般自带客户流量像故宫上元夜,就是依托故宫,通过灯光工程,夜间吸引物打造,形成了夜游经济。


二是成熟的景区或度假目的地,它们本身已具备完善的食宿设施具有安全管理能力及产品策划能力,能够承接和满足夜游游客的各种需求。像剑门关的实景“崖壁灯光秀”及众多景区升级标配的“沉浸式”夜游文旅演艺等。这些项目极大地拓展了旅游的时间和空间,通过过夜消费、二次消费,形成夜游经济。


三是大型城市地标,如北京奥林匹克公园、杭州西湖等,游客本身存量大。通过声光电等技术手段进行夜间造景,再加上丰富的夜间业态和活动,形成夜游经济。


四是城市街区类型。城市街区又分为复合型、文旅型、城市商业性以及一些公共空间。这些街区一般地理位置优越,人流量大,通过沉浸式的文化体验,多元业态组合变现,极易形成夜游经济。诸如大唐不夜城、宽窄巷子、解放碑/太古里、成都锦江绿道等。

拿什么吸引游客?


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夜游除了物理空间载体外,另外就是基础照明,仅有这些当然不够,关键是夜间核心吸引物的打造,拿什么吸引游客?

夜晚,拿什么吸引游客呢? 笔者认为,大致有下面三种类型:

一是文化体验。包括各种各样的文化互动体验、IP文化体验、沉浸式文化演艺等。这种文化体验一般是依托在地文化、IP文化,并通过声光电等技术,实现互动或沉浸式场景。如夜游博物馆,参与者可以在声电的烘托下,感受白天展览没有的氛围;可以以光影交织而成的自然场景,以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼;如各大景区依托在地文化,打造的各种沉浸式演艺,依托IP,打造的沉浸式夜游等,都可以带给人们不一般的文化体验和感受。

二是灯光演艺、灯光秀。利用场地资源,如河道、崖壁、高山、建筑等,借助在地文化,开展各种主题光影秀、空间秀、水秀等。如巴黎圣母院的3D灯光秀、成都夜游锦江主题灯光秀等,这些就是将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。

三是美食及其它新业态体验。特色业态和商业空间可以吸引游客,尤其是特色美食最具诱惑力,除此之外,特色酒吧以及一些文旅新业态也可以作为夜游的核心吸引物。


如何实现消费闭环?

说了这么多,“夜游经济”最终要回到“经济”上来,经济就是要赚钱,就是要形成消费闭环。


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那么夜游如何实现消费闭环呢?总的说来,无非就两种形式:

一是门票收入,门票收入一般适合较为封闭的文化场馆、景区等。

二是业态变现,一般适合较为开放的街区、古镇、城市地标等,通过“吃、住、行、购、娱”等,实现商业消费变现。

夜游经济到底如何做?四大要素,两大变现如何完美呈现?欢迎咨询探讨。

微信:ak494913


作者:赵勇


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