夜游的物理和空间载体

夜游的核心问题，是去哪儿游？夜游自然不能像白天那样纵横驰骋，夜游一般锁定在有限的空间和时间范围内。

那么，夜游到底依托什么样的空间和物理载体呢？

我认为主要有四个类型：

一是文化遗产相关类项目，如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有文化IP，一般自带客户流量；像故宫上元夜，就是依托故宫，通过灯光工程，夜间吸引物打造，形成了夜游经济。

二是成熟的景区或度假目的地，它们本身已具备完善的食宿设施、具有安全管理能力及产品策划能力，能够承接和满足夜游游客的各种需求。像剑门关的实景“崖壁灯光秀”及众多景区升级标配的“沉浸式”夜游文旅演艺等。这些项目极大地拓展了旅游的时间和空间，通过过夜消费、二次消费，形成夜游经济。

三是大型城市地标，如北京奥林匹克公园、杭州西湖等，游客本身存量就大。通过声光电等技术手段进行夜间造景，再加上丰富的夜间业态和活动，形成夜游经济。

四是城市街区类型。城市街区又分为复合型、文旅型、城市商业性以及一些公共空间。这些街区一般地理位置优越，人流量大，通过沉浸式的文化体验，多元业态组合变现，极易形成夜游经济。诸如大唐不夜城、宽窄巷子、解放碑/太古里、成都锦江绿道等。

拿什么吸引游客？

夜游除了物理空间载体外，另外就是基础照明，仅有这些当然不够，关键是夜间核心吸引物的打造，拿什么吸引游客？

夜晚，拿什么吸引游客呢？ 笔者认为，大致有下面三种类型：

一是文化体验。包括各种各样的文化互动体验、IP文化体验、沉浸式文化演艺等。这种文化体验一般是依托在地文化、IP文化，并通过声光电等技术，实现互动或沉浸式场景。如夜游博物馆，参与者可以在声光电的烘托下，感受白天展览没有的氛围；可以以光影交织而成的自然场景，以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼；如各大景区依托在地文化，打造的各种沉浸式演艺，依托IP，打造的沉浸式夜游等，都可以带给人们不一般的文化体验和感受。

二是灯光演艺、灯光秀。利用场地资源，如河道、崖壁、高山、建筑等，借助在地文化，开展各种主题光影秀、空间秀、水秀等。如巴黎圣母院的3D灯光秀、成都夜游锦江主题灯光秀等，这些就是将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。

三是美食及其它新业态体验。特色业态和商业空间可以吸引游客，尤其是特色美食最具诱惑力，除此之外，特色酒吧以及一些文旅新业态也可以作为夜游的核心吸引物。

如何实现消费闭环？

说了这么多，“夜游经济”最终要回到“经济”上来，经济就是要赚钱，就是要形成消费闭环。

那么夜游如何实现消费闭环呢？总的说来，无非就两种形式：

一是门票收入，门票收入一般适合较为封闭的文化场馆、景区等。

二是业态变现，一般适合较为开放的街区、古镇、城市地标等，通过“吃、住、行、购、娱”等，实现商业消费变现。

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作者：赵勇